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Guía Microbio Web: ¿Cómo tiene que ser tu página en internet?

Meme buscar en Google | Microbio Comunicación

Guía Microbio Web: ¿Cómo tiene que ser tu página en internet?

Ok. Quieres tener una web para tu negocio. Y quieres, claro está, que tu página tenga un dominio propio (el nombre de la web) y que, de paso, refleje a la perfección todo lo que haces. Sea lo que sea a lo que te dedicas. Quieres tener tu espacio en internet y quieres hacerlo bien. Perfecto pero… ¿Qué tiene que tener una página de internet para que sea el escaparate online de tu empresa?
En el artículo de la semana pasada, hacíamos un repaso a todo lo que nosotros, en Microbio Comunicación, creemos que debe tener una empresa (o una PYME) que desea tener una proyección virtual de sí misma en la red. Hablábamos de varios puntos que, en concreto, eran estos:

Entonces, siguiendo este pequeño guión, hoy tocaría el primer punto: Tener una web usable, útil y efectiva para lo que sea que quieras hacer en internet. Comencemos pues.

Meme Dominios | Microbio Comunicación

Un dominio y unas palabras clave

Si no sabes que son las palabras clave de tu negocio, deberemos empezar por ahí. Por simplificarlo, que es de lo que se trata, las palabras clave son aquellos términos por los que una persona cualquiera puede encontrar tu empresa en internet. Imagina que tienes una clínica veterinaria. Si ese es tu caso, las palabras clave de tu empresa podrían ser desde el obvio “clínica veterinaria” a “cuidados caninos”, por ejemplo. Todo depende de hacia donde orientes esas mismas palabras. Todo depende, entonces, de lo que sea que tú hagas en tu negocio.

Si uno de tus fuertes son los perros, quizá te compense orientar parte de esas palabras clave de la web hacia ese mercado. O quizá no. Habría que analizarlo y habría que hacerlo antes de comenzar a crear la web. Con las palabras clave más o menos claras, podemos comenzar a pensar en el dominio. El dominio es el nombre de tu web y, por tanto, lo normal es que contengan el nombre de tu empresa. Pero también sería normal que, por ejemplo, incluyeras alguna palabra clave. Algo no muy evidente. Algo que pueda resultar útil.

Siguiendo con el ejemplo anterior, si tu clínica veterinaria se llama “San Pablo”, no estaría mal que tu nombre fuera un www.clinicaveterinariasanpablo.com o www.veterinariasanpablo.es. O algo por el estilo. De esta forma, acotamos la búsqueda y, desde el principio le damos al buscador algo por lo que categorizarnos: somos una veterinaria y toda la información contenida dentro de la web tratará sobre este tema. Sería, aplicándolo al mundo offline, como cuando en tu local pones el nombre y lo que haces. Lo mismo, exactamente, pero en internet.

¿Para qué quieres tu web?

Meme Velociraptor | Microbio Comunicación

Éste es, por decirlo de alguna manera, un momento crítico en la creación de la identidad online de tu negocio. Tienes que saber muy bien para qué demonios quieres tu página web. Y, por querer, podemos querer muchas cosas:

  1. Puede que sólo la queramos como una fachada online, un lugar de contacto.
  2. Puede que queramos vender nuestros productos a través de ella.
  3. Puede que sólo queramos hacer marca y mostrar nuestro escaparate.
  4. Puede que queramos hacerlo todo.

Si tenemos claro cuál de todos estos puntos es el que vamos a elegir, todo será mucho más sencillo. Imagina que sólo la quieres para que te encuentren. Entonces lo normal sería que lo primero que vea alguien nada más entrar en ella sea tu propio teléfono o tu forma de contacto. En muchos casos nos olvidamos de que una web puede ser la antesala de un contacto más directo, por lo que dejar claro desde el principio dónde pueden encontrarnos nuestros visitantes puede ser fundamental.

Si por el contrario queremos vender, no estaría de más que lo primero que vea un posible visitante sean las fotos de nuestros productos o, en concreto, la foto del producto que más vendamos, aquel por el que somos más conocidos. No olvidemos que, al fin y al cabo, nuestra página es un escaparate muy parecido al que podemos tener en nuestro local: la única diferencia es que para que alguien pase por aquí nos tiene que encontrar o conocer, mientras que en un local con estar en una calle concurrida debería valernos.

La URL amigable y tú

Hasta aquí perfecto. Aunque habría mucho más, como el diseño, el blog, las conexiones sociales y el SEO, como de lo que se trata es de hacer un repaso rápido a lo que necesitas, no podemos acabar sin hablar de las URL´s amigables.

Una URL es la dirección que ves en la barrita de arriba del navegador. En este caso, por ejemplo, verás algo así como “microbio.tv/como-tener-una-pagina-web-en-internet”. Y esa precisamente es la clave de la “Url” amigable: que pueda ser comprendida por ti (y por tanto, por un buscador). Te pasará muchas veces que al ir a ver una web su dirección no es más que un atajo de números sin sentido puestos detrás del dominio. Eso para un buscador como Google es, por decirlo de alguna forma, incomprensible. No significa que no pueda rastrearla y ordenarla en su índice de páginas, significa que le costará más hacerlo.

El asunto es que teniendo en cuenta que lo que nos interesa es que la gente nos encuentre por Google, tenemos que hacerle el trabajo sucio a Google: cuanto más fácil se lo pongas, mejor. Cuantos más datos le des sobre lo que hay en esa página, mejor aún. Por eso las url amigables son fundamentales: para tu negocio, ni más ni menos, serán valiosísimas.

Si seguimos con el ejemplo de la clínica veterinaria veremos que una url amigable podría ser algo así:  “www.clinicaveterinariasanpablo.com/productos-perros/collares”. Con este orden, le indicamos a Google el orden perfecto de lo que se va a encontrar: le estás diciendo (con tu dominio) que eres una veterinaria, además, le estás indicando que estás en la sección de productos para perros y, más concretamente, en la de collares. Lo que es, simplemente, blanco y en botella. Y de eso se trata.

Y ya. Por el momento. La semana que viene continuaremos para Bingo hablando del blog de esa misma página web y de su importancia a la hora de estar en internet. Que no es poca.

Alex Sanz Vicente
alexsanzvicente@gmail.com

Periodista. Orgulloso fundador de Microbio Comunicación. Locutor. Lector empedernido. “Seriéfilo” trasnochador. Perseguidor de ideas. “Realizador” de proyectos. También tiene una web propia, pero Microbio le ha absorbido la escritura.

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