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El SEO de contenidos y el blog de tu empresa

El SEO de contenidos y el blog de tu empresa

Es curioso que una de las primeras cosas que preguntan nuestros clientes cuando se interesan por crear la web de su empresa sea por el SEO y su lógica consecuencia: aparecer en Google. También es curioso que, cuando explicas la complejidad que tiene aparecer en la primera página de Google para determinadas búsquedas, el cliente tienda hacia una solución intermedia. Esa solución, hoy por hoy, es actualizar el contenido de la página web de tu negocio. O, lo que es lo mismo, trabajar en la redacción de un blog.

Acá, en esta web corporativa que ves, tratamos de actualizar constantemente (de forma bisemanal) el contenido del blog. Lo hacemos por varias razones. Una es simplemente por que nos dedicamos a ello, es decir, forma parte de nuestro trabajo y del entorno en el que nos movemos. La otra es que, a la vez, ayudas a configurar la propia personalidad de la empresa. Post a post, se define tu forma de relacionarte con el mundo que te rodea. Y nosotros somos así: una miaja pesados con posts largos sobre cosas del internet y una miaja pirados con una sección constante, llamada Ilustrada Comunicación, que mezcla un poco de todo lo que nos gusta.

Pero… ¿Por qué actualizar un blog ayuda al SEO de tu empresa?

Hace unos años ya que Google cambió de forma importante la forma en que ordena los resultados. Entonces, decidió potenciar la actualización de las páginas (explicándolo rápidamente), el contenido fresco y la personalización del mismo, como nuevos “ejes” del algoritmo que decide que cuando tu pongas “Buscar empresa que hace cosas” aparezca una empresa que hace cosas. El SEO, obviamente, es mucho más que redactar contenido, pero que tu blog esté actualizado con temas relacionados con tu actividad laboral es, cuanto menos, importante. Bastante importante.

Contenidos para un blog | Microbio Comunicación

Entonces… ¿Qué debería hacer para tener un blog en mi empresa?

Habría varios temas importantes a la hora de crear un blog para que tu negocio se posicione mejor. Algunos de esos temas, como casi todo en la vida, tienen que ver con lo personal y otros, con lo “técnico”. Empecemos, entonces, por lo que te toca a ti, al futuro dueño del blog.

  • Piensa en lo que quieres ver en tu blog. Escoge los temas que crees que deben ser tratados en la página. No es que tengas que volverte “locamente” corporativo, sino que trates de reflejar, aunque sea de forma mínima, el espíritu de tu empresa. Y sí, tu empresa tiene espíritu.
  • ¿Sabes cómo te busca la gente? Es decir… ¿Has pensado alguna vez en cómo alguien buscaría tu empresa en internet? Si no lo has hecho, piensalo. Si lo has hecho, tenlo claro cuando te pongas a crear el blog.
  • ¿Qué es lo que puedes hacer? Escribir quita tiempo y escribir bien, además, cuesta. Por eso, piensa en qué es lo que puedes asumir y si lo quieres asumir. Si no quieres escribir tú, contrata a gente maja que lo haga (¡ejem! ¡ejem!) y si lo vas a hacer tú, ponte unos mínimos y cúmplelos. Tener un blog no es un sprint al mayor número de post sino un premio a la regularidad.
Y ahora, una vez repasada la parte personal, vamos con la parte técnica. También conocida como “la madre del cordero”:
  • Elige dónde publicar tu blog. Puedes crear un blog externo, con un dominio propio en una plataforma como Blogger. También puedes crear uno interno en tu propia web, a través de un subdominio o como una parte más de la página. Puedes tirar de servicios gratuitos de blogs como Blogger, Tumblr o WordPress. Con este último, además, puedes optar por un ecosistema completo, como éste que ves. Toda esta página, enterita, está hecha con WordPress.
  • Acuérdate de las URL´s. Una de las ventajas de servicios como Blogger o WordPress es que permiten una personalización de las URL´s (por si acaso: donde pones la dirección de la página web). En la URL, como ves, hay palabras. Y esas palabras son importantes: le dicen a Google sobre qué va todo esto y conforme a eso, te “ordena” en su ranking.
  • Tu gran amigo el enlace. Crear links en tus artículos es muy importante. Quizá una de las partes más importantes de todas: los enlaces sirven para que Google, por decirlo de alguna forma, te de valor. La forma que tiene el buscador de creerse tu mensaje es a través de la gente que te enlaza. Por eso, es importante no sólo que te enlacen (lo que más) sino que tú te enlaces a ti mismo. Que recalques con un link determinadas palabras clave, siempre que el destino de ese link sea algo útil. Que eso también cuenta.
Tu blog y el SEO de contenidos

Y así, con todo bien clarito, te pones a difundir la palabra en internet. Piensa, tan sólo piensa por un segundo, que hace unos años, mientras administrabas tu empresa y pensabas en formas de publicitarla, hubiera venido alguien y te hubiera dicho: “Anúnciate en un sitio nuevo que es como la tele, la radio y la prensa escrita, todo en un mismo lugar.”. Probablemente ni te lo hubieras creído. Pues eso.

Microbio Comunicación
microbioalaparato@microbio.tv

Microbio Portavoz. De profesión "sus labores" pasa la mayor parte del tiempo en internet (en sitios de dudosa reputación, como Google). Amigo de sus amigos, su familia piensa que no está bien. Pero eso es otra historia. Pueden verle a menudo deambulando por agencia de publicidad creativa.

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