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¿Podemos competir con Google en la creación de contenido informativo?

¿Podemos competir con Google en la creación de contenido informativo?

En realidad es sencillo: cada vez más, si buscas determinadas cosas en Google, este te devuelve resultados como el de la foto. Resultados que te dan la información sin que tengas que ir a una página web para verlo.

Resultado Google Juegos Olimpicos | Microbio Comunicación

Así, las primeras veces que lo vimos, tras las sorpresas, los “cómo mola” y los “qué útil” surgió el comentario: “Pobre del que esté escribiendo sobre información relevante de los Juegos Olímpicos”. Y así nos quedamos, pensando sobre esa imagen y sus implicaciones para los creadores de contenido. Mientras lo hacíamos, recordamos el vídeo sobre el denominado “Knowledge Graph” que Google publicó hace ya unos meses y en el que se exponía lo que es la idea de búsqueda personalizada (y semántica) que Google pretende implementar poco a poco.

[tw-toggle title=”Si quieres ver un vídeo sobre el Knowledge Graph, pulsa aquí”]
Puedes activar los subtítulos en castellano pinchando dos veces sobre “CC” y escogiendo la opción “Traducir subtítulos”.
[/tw-toggle]

Y así, si vas atando los cabos, le sumas Google+ y cuatro cositas más, como las actualizaciones del Panda y el Pinguino o la más reciente, la actualización Hummingbird, te encuentras con la verdadera red social que está creando Google, una basada en la información, la inmediatez y las necesidades más prácticas del usuario que busca.

Desde el principio de los tiempos del buscador, Google ha recalcado que su única intención era hacer la vida del usuario más fácil. Esto se ha ido traduciendo en distintas y extrañas decisiones que, poco a poco, van cercando la valla de la búsqueda hasta convertirla en un coto cerrado de difícil acceso.

  • Los resultados recomendados.
  • El aumento de la publicidad en todas las zonas de la búsqueda.
  • La introducción de “segmentos de búsqueda” basados en si estás logueado o no en Google; o
  • La llegada del botón +1.

Google y su página web sobre los Juegos Olímpicos

La actualización de blogs, la creación de contenido digital (vídeo, infografías, fotos, etcétera) se ha transformado en uno de los pilares de cualquier estrategia de marketing de contenidos o posicionamiento en Google (y por extensión tarde o temprano, en otros buscadores). Necesitas contenido para tu web si quieres aparecer. Necesitas ese contenido y, a la vez, compartirlo para que alguien lo lea, lo viralice y lo siga. Necesitas todo eso y, además, aparecer en Google.

Pero, de repente, va Google y pone en marcha un experimento que va más allá de la búsqueda “pista de atletismo”. Durante los Juegos Olímpicos de 2012, el buscador comenzó a ofrecer información exhaustiva y en tiempo real sobre todo lo que ocurría en los Juegos Olímpicos. Y lo hizo desde la propia búsqueda del usuario, de forma impecablemente limpia. Desde el calendario hasta las medallas que llevaba tu país:

Resultado Google Juegos Olímpicos | Microbio Comunicación

Esto, por tanto, nos coloca en una situación complicada: Google crea su propia página web sobre los Juegos Olímpicos, una web que se activa con contenido original y único cada vez que alguien hace una búsqueda relacionada. Y es el contenido, lógicamente, que a Google le gusta: contenido actualizado, ordenado para satisfacer el interés del usuario, y repleto de links útiles que permiten acceder, por ejemplo, a la emisión de la retransmisión de los Juegos online.

Pero hay más, por que todo lo que preparó Google para esos Juegos de Londres 2012 nos permite navegar sin parar por su propio contenido sin entrar a ninguna otra web: en el caso de pinchar en alguno de los enlaces de la primera búsqueda nos llevará a otra búsqueda de Google con ese misma estructura pero con distintos deportes… así, hasta el infinito y más allá.

Si a esto le añadimos la otra parte del experimento que realizó (la creación de un Doodle personalizado por deporte para cada día) ya tenemos la ecuación del sitio perfecto que Google ha creado como una especie de prueba, advertencia y vayaustedasaber qué más.

Y… ¿Cómo afecta esto a la creación de contenido?

Mucho. Muchísimo. Los pasos que está dando Google hacia la conversión de su búsqueda en un lugar en el que podamos hacer de todo, desde encontrar información a comparar productos y comprarlos, lógicamente, elimina al intermediario. Y el intermediario, en ocasiones, son los creadores de contenido, a los bloggers de a pie y al contenido demasiado específico y sin personalidad.

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Y esa, según nosotros, es la única clave que nos queda, el último escalón al que agarrarnos para seguir con el rabillo del ojo todo lo que hace Google. Necesitamos, como decíamos, crear contenido, actualizar nuestros blogs pero necesitamos cambiar el modo “automático” por el modo “dedicado”:

  • No basta con crear contenido “exclusivo”. Necesitas crear contenido con alma, que enganche al lector, que tenga una personalidad propia, una opinión y un estilo definido.
  • Escribir no es “automático”. Es una prueba que deberías hacer si crees que es fácil escribir contenido para un blog de forma continua. Trata de escribir sobre un tema. Siéntate y dale a la tecla. Elige el tema, escoge las palabras, busca la documentación, coloca las fotos, pon enlaces, cuida la estructura y así sucesivamente.
  • Contenidos y temas “originales”. Una vez metidos en arena, se puede escribir de muchas cosas. Otra historia es que lo que cuentes interese. Ten en cuenta que hay miles de personas en el mundo creando contenido… ¿En qué se va a diferenciar lo que escribas? Si quieres buenos artículos no pagarás sólo el texto, si no que también estás pagando la originalidad en el punto de vista, la forma en que la persona que redacta utiliza ganchos y temas para atraer al lector.
  • Son lectores, no máquinas. Si ya tienes el contenido, tienes que cuidar a los lectores. Puedes dedicarte a ofrecer información sin más pero, si has llegado hasta aquí, verás que eso ya lo hace Google. Y lo hace mejor de lo que lo haremos nosotros. Por eso, tienes que generar empatía con los lectores, cuidarles y ofrecerles más información para saciar su curiosidad.

Y así, llegamos hasta el momento actual… ¿Quieres contenido para tu página web? Perfecto, pero antes, ten en cuenta que Google también lo quiere así que, como ellos son la empresa más grande del mundo mundial y tú, aparentemente no (todo llegará), deberás plantearte otra estrategia. Otra forma de abordar los contenidos. Otra manera de tratar con el lector. Y eso es lo importante.

Alex Sanz Vicente
alexsanzvicente@gmail.com

Periodista. Orgulloso fundador de Microbio Comunicación. Locutor. Lector empedernido. “Seriéfilo” trasnochador. Perseguidor de ideas. “Realizador” de proyectos. También tiene una web propia, pero Microbio le ha absorbido la escritura.

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