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Guía Microbio Web: ¿Cómo tiene que ser el blog de tu empresa?

Meme Gato Triste Blog | Microbio Comunicación

Guía Microbio Web: ¿Cómo tiene que ser el blog de tu empresa?

La semana pasada nos pusimos tontorrones hablando de qué es lo que tiene que tener (de forma básica) la web de una empresa (PYME, gran empresa o autónomo). Era el segundo de una serie de artículos en los que queremos hablar de cómo vemos en Microbio Comunicación el proceso de creación de una estrategia en internet para un pequeño negocio. Y hoy volvemos a la carga con lo prometido… ¿Cómo tiene que ser el blog de la web de tu empresa?

Vayamos por partes, pues. Lo primero es hacernos varias e interesantes preguntas sobre qué es lo que vamos a hacer con nuestro blog:

  1. ¿Vamos a mantener una actualización constante de contenidos en nuestro blog?
  2. ¿Qué queremos conseguir con el blog de nuestra página web? ¿Visibilidad? ¿Ventas? ¿Reputación?
  3. ¿Qué temas vamos a tratar en nuestro blog?
  4. ¿Hay blogs similares de empresas del sector que nos gusten o que puedan servirnos de inspiración?
  5. ¿Qué es lo que buscan nuestros posibles usuarios en los blogs de similares temáticas?
  6. ¿Cuáles son las palabras clave de nuestro negocio?
Meme Niño Borracho Blog | Microbio Comunicación

Si logramos responder a estas preguntas tendremos gran parte del proceso creado. Si no logramos responder a ninguna de estas preguntas lo mejor será que nos dediquemos a otra cosa y lo dejemos para más adelante. Y esto último es importante. Ya lo hemos señalado más de una vez: si en el escaparate de tu negocio no pondrías un anuncio repleto de faltas de ortografía, tampoco deberías tener un blog deslabazado, sin actualizar o, simplemente, dejado de la mano de dios.

Pero aún hay más: Cuando creamos nuestro blog, debemos pensar dónde va a estar ese blog, o lo que es lo mismo… ¿En qué lugar de nuestra página web vamos a poner el blog? Y hay varias posibildades:

  • En la misma página web, como este que ves, integrado dentro del contenido de la misma web de Microbio Comunicación.
  • En un subdominio. Si este blog que lees estuviera en un subdominio entonces la dirección que verías sería algo tal que así: blog.microbio.tv/guia-microbio-web-como-tiene-que-ser-el-blog-de-tu-empresa.
  • En una web a parte con un dominio diferente. En este caso, tendrías que tener otra web a parte en el que volcar el contenido de tu blog.

Cualquiera de estas opciones es “relativamente” buena. La primera, esta que ves, da contenido, palabras clave y enlaces constantes a la página principal (a microbio.tv). Es una opción cómoda y útil sobre todo para una empresa como la nuestra, que ha planteado su estrategia web sobre el contenido constante.

La segunda, la del subdominio, hace lo mismo que la primera pero otorga más orden a la web y te permite organizar mejor el contenido de tu web para los buscadores. Le estás diciendo (a Google o a otro buscador) que tienes un blog bien organizado y en un compartimento estanco.

La tercera, la de la web a parte, te ofrece la posibilidad de obtener posicionamiento gracias a los enlaces que en ese blog pones hacia tu página principal. Imagina que, por ejemplo, tienes un blog denominado “www.hablemosdeminegocio.com” y que “minegocio.com” es tu web principal. Realizando enlaces constantes le estarás dando valor a tu web por lo que también se convierte en una buena opción (y más aún si el contenido que vas a tratar no es “estrictamente” relacionado con tu negocio).

¿Qué pongo en el blog de mi empresa?

Volviendo al principio, a las preguntas que nos hacíamos para saber cómo estructurar el blog de nuestra empresa, vamos a quedarnos con algunas de las que os pueden resultar más difíciles de responder.

Señor Peleón Meme Blog | Microbio Comunicación

La primera se refería a la necesidad de un contenido constante. Con constante, no nos asustemos, nos referimos a una regularidad. No se trata de publicar todos los días. Piensa lo que puedes hacer y marcate objetivos lógicos y “asumibles”. Si sólo puedes publicar una entrada al mes, bien está. Si puedes publicar más, mejor aún. Sea como fuere, marcate unos objetivos y cúmplelos sí o sí.

Después tendremos que saber qué es lo que queremos hacer con él. Si queremos conseguir ventas o si queremos conseguir visibilidad o si, simplemente queremos una bitácora desde la que expresar nuestro parecer sobre el devenir de tu empresa. Escoge y planifica: si quieres ventas, busca una forma atractiva de hablar de tus productos, si quieres visibilidad deberás trabajar tanto en el texto como en la forma en que los compartes en las redes sociales. Cada estrategia tiene una necesidad y cada necesidad un punto de vista.

Por último, nos podemos despedirnos sin hablar de las palabras clave y de los blogs de tu competencia. Las palabras clave, por si aún no lo sabes, es la forma en que nos referimos a las palabras con que los usuarios buscan las cosas. Sea lo que sea. Hay quien busca “comprar un coche” y quien busca “vender azulejos”. Cada una de esas búsquedas es un cliente potencial y de ti depende pensar cómo quieres que te encuentren. Sea como sea piensa que, con toda probabilidad, esas palabras clave son la parte más importante de toda tu estrategia.

Y nos quedan los blogs, los de tu competencia. Quizá pienses que mirar lo que hace la competencia no te ayuda para nada pero no es así: mirar a tus principales competidores te ayudará no sólo a anticiparte a lo que hacen sino a pensar en qué puedes hacer tú para mejorar lo que ellos hacen. Que no es poco.

Aunque habría mucho más que decir (y contar) vamos a dejarlo aquí. Continuaremos la semana que viene con esta Guía de Web para PYMES y entonces nos tocará hablar del diseño. También conocido como “la madre del cordero”. Pues eso.

Alex Sanz Vicente
alexsanzvicente@gmail.com

Periodista. Orgulloso fundador de Microbio Comunicación. Locutor. Lector empedernido. “Seriéfilo” trasnochador. Perseguidor de ideas. “Realizador” de proyectos. También tiene una web propia, pero Microbio le ha absorbido la escritura.

4 Comentarios
  • Óscar
    Posted at 15:28h, 29 Junio Responder

    Estoy de acuerdo con todo lo que expones. Publicar post regularmente, al menos una vez a la semana, es fundamental para que tu blog atraiga visitas. Inbound marketing en estado puro. Te dejo aquí un enlace a mi blog, por si te interesara: http://www.abrelink.com/blog/.

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