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Rebranding en Microbio: ¡nos hacemos un restyling!

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Rebranding en Microbio: ¡nos hacemos un restyling!

En casa de herrero, cuchillo de palo. El refranero es muy sabio y en nuestro caso, como agencia creativa de ritmo fugaz que somos, se cumple. O casi.

En Microbio cuidamos las marcas de nuestros clientes como si fueran nuestras. Creamos y mimamos su estrategia como a pequeños querubines que, si crecen y se hacen fuertes e independientes, nos hacen los padres más orgullosos del mundo.

Pero, ¿hacemos lo mismo de puertas para adentro, en nuestros dominios y con nuestra propia marca?

El Microbio como comienzo de todo

Hace ya cuatro años, cuando creamos nuestra marca, buscábamos un concepto que nos definiese y nos permitiese entrar en el mercado de forma ágil.

Creemos en internet, en todo lo que se puede hacer con los nuevos medios y en un concepto sobre ningún otro: el trabajo en equipo nos hace grandes.

Además, no queríamos una imagen seria y demasiado corporativa, alejada de lo que somos: una plantilla joven que se divierte con su trabajo, aprende a cada paso y evoluciona sin miedo.

Así, en resumidas cuentas, nació Microbio.

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Hágase el dibujo

Algunos lo habréis visto ya danzando en repetidas ocasiones, nuestro Microbio simpaticón es sencillo, divertido y, por qué no, impactante.

Diseñar una mascota para un logo no es cosa del destino. El objetivo era claro: una atracción rápida, empática y memorable. Las mascotas consiguen eso y, si encauzamos adecuadamente el lenguaje de la marca, mucho más.

En Microbio, la ilustración tiene mucho peso. Ilustración, ilustración e ilustración. Creemos en las cosas dibujadas, representadas y figurativas. No siempre serán las más adecuadas, pero creemos en ellas. Así que, obvio, representar al pequeño iba a tener que ver con eso y nada más.

It’s evolution, baby

Pero todo cambia. La vida va muy rápido y la evolución es constante. Así que, después de más de cuatro años fugaces, el momento de replantearnos nuestra imagen por fin ha llegado.

Casi un lustro para realizar un restyling sobre una marca recién nacida no está nada mal. Podríamos haber creado un símbolo inmutable en el tiempo, pero eso no es tan fácil como parece. Y es que durante este tiempo todo ha cambiado: Ha cambiado el mercado, han cambiado las necesidades de los clientes y, sobre todo, hemos cambiado nosotros.

Con lo que la línea a seguir era clara: corregir errores(*) del pasado a la vez que actualizamos a nuestro símbolo adalid para adecuarnos a dichos cambios.

 

(*) Has leído bien: errores. Detectarlos y asumirlos es lo mejor que te puede pasar si tienes un negocio. Disfruta con ellos mientras los corriges, joven emprendedor 🙂

Ha cambiado el mercado, han cambiado las necesidades de los clientes y, sobre todo, hemos cambiado nosotros.

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Level Up: aparecieron las rejillas en Microbio

Si antes hablaba de ilustración, ahora hablo de diseño. Cómo no.

Cuando nacimos, el ritmo fugaz y la completa ausencia de filtro frente a cualquier proyecto nos impidieron estudiar y avanzar en la parte más técnica -y más bonita- del diseño: Queríamos lanzar Microbio y el tiempo lo dedicábamos a nuestros clientes, siendo nuestra propia identidad la perjudicada.

Pero todo fluye y ahora somos más y mejores. Y a nivel formal, con este restyling nuestro Microbio ha ganado un aspecto más técnico y estructurado para asegurarnos de que siempre aparezca la mar de guapo esté donde esté, tanto en impresiones como en medios digitales.

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Momento tipográfico

La tipografía es algo que los diseñadores valoramos muy mucho. Porque, aunque no lo sepas, dice tanto de ti que si no usas la tipografía adecuada o saltas entre varias cual colibrí liba de flor en flor, tu marca, lenta y dolorosamente, se diluirá.

Nuestra tipografía corporativa anterior era la Gill Sans. Sí, es una tipografía de contrastada solvencia pero que nunca nos acabó de enamorar para medios digitales. Usarla para ciertos documentos ha sido muchas veces un quebradero de cabeza, con lo que tuvimos que investigar, probar y elegir una digna sucesora.

Entre otras muchas razones, uno de los factores más importantes para Microbio es la versatilidad, así que la tipografía elegida para esta nueva etapa es… ¡Yorkten!

Esta tipografía, legible, estable y sobre todo muy versátil, será nuestra fiel escudera hasta nueva orden.

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Microbio ’12 VS Microbio ’16

Llegados a este punto, os estaréis esperando que anunciemos a bombo y platillo un gran cambio de imagen… pero no. Un restyling no tiene por qué ser radical y suponer una ruptura para la marca.

Y, aunque hay más elementos a valorar que el propio logo (como son el desarrollo de aplicaciones, elementos secundarios de marca, etcétera, que trataremos en otro rato) aquí os mostramos, como si de un anuncio de la teletienda se tratase, el antes y el después.

Pincha sobre la imagen y mueve el cursor a derecha o izquierda para ver el cambio.

Y ya. Esperemos que lo disfrutéis tanto como nosotros disfrutamos creándolo. En definitiva, este pequeño ser intrépido pero bonachón llamado Microbio es nuestra esencia.

Parte de nosotros mismos.

Fernando Bedmar
fernandobedmar@gmail.com

Diseñador gráfico e ilustrador de profesión. Después de pasar —entre otras cosas— cinco añitos garabateando en la Facultad de Bellas Artes, ahora gasto mis horas como el socio artistilla de Microbio Comunicación. Y mola.

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