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7 preguntas que tienes que hacerte para crear contenidos digitales que calen en tu audiencia

Ideas para crear contenidos digitales únicos que lleguen a tu público.

7 preguntas que tienes que hacerte para crear contenidos digitales que calen en tu audiencia

Lo sospechamos. Pero espera, danos una oportunidad. Que lo que traemos no sólo te va a gustar, sino que también se va a convertir en tu manual de cabecera para crear los contenidos digitales más chulos. Palabrita.

Porque puede que hayas leído el título de este post y hayas pensado: ¡uf…, qué pereza! Otros que vienen a contarnos el rollo de cómo hacer contenidos que coloquen a una empresa en lo alto del podium. Más de lo mismo, vamos.

Y tus razones tienes para pensarlo. Sería bobada negar que a nosotros a veces también nos pasa. Como también sería bobada negar que en estos tiempos que vivimos en los que Internet ‘manda’ y en los que el contenido es el rey, tener presencia en Internet es casi una obligación si no quiere uno quedarse fuera de juego.

Este ‘tener que estar para existir’ hace que nos encontremos cientos y cientos de artículos con infinidad de recomendaciones para lanzar estrategias de marketing creativas que por resumir, conducen a no mucho o, directamente, a nada.

Y no porque sean malos consejos, ojo, sino porque son explicaciones muy generales que cuando las llevas a la práctica te das cuenta de que no sabes cómo aplicarlas. De que estás como al principio. De que necesitas más. De que microbios, ayudadme.

Pero, claro, nadie dijo que crear contenidos digitales de calidad que toquen el corazoncito de los clientes fuera fácil. Aunque más bien no es cuestión de fácil o difícil, es cuestión de C-U-R-R-Á-R-S-E-L-O.

¡Ésta es la clave!

Por eso, en esta ocasión no queremos enumerar un listado de pautas y ya, porque seguro que te las sabes al dedillo y, como hemos apuntado antes, una cosa es la teoría y otra la práctica.

Lo que pretendemos conseguir esta vez es darte una serie de herramientas para que tú mismo seas el que se diseñe un modus operandi de ideación y creación de contenidos que más se adecúe a ti, a tu forma de trabajar, a tu marca, a lo que quieres transmitir y a tus clientes. Y que puedas usarlo siempre que tengas que generar nuevo contenido original, atractivo, ¡único!

¿Y qué herramientas son ésas? Ahora te las decimos.

One moment, please.

Que primero queremos hacer un inciso breve, pero intenso.

¿Contenidos de calidad? ¡Dos raciones, por favor!

Ninguna metodología ni ayuda sería útil si no partimos de una base que, por obvia que parezca, con frecuencia se olvida:

Los contenidos tienen que ser de CALIDAD y aportar VALOR (educar, entretener, emocionar…) a tu AUDIENCIA.

Párate. Piensa. Re-piensa. Da mil vueltas. Equivócate. Empieza de nuevo. Da otras mil vueltas más. O dos mil. Las que sean necesarias. Cuestiónate todo. Pide opinión. No tengas miedo a fallar. Vente arriba. Pon a prueba tus ideas. Y nunca bajes la guardia.

Asumiendo esto, entonces ya estás listo para pasar a la fase de elaboración de estrategias de marketing creativas. Y para obtener un resultado tan espectacular que los clientes quieran doble ración de ti o, lo que es lo mismo, ¡de tu producto o servicio!

Cómo conseguir contenidos top y no morir en el intento

Hecho el inciso, vamos al lío que lo prometido es deuda.

Hemos avanzado que la intención de este post no es soltar los típicos pasos a seguir bla-bla-bla para conseguir contenidos top que lleguen y llamen a la acción a tu público, sino que de lo que en consiste es en brindarte las herramientas precisas que te guíen en este proceso.

Y las herramientas que te proponemos son 7 preguntas que, primero, tienes que plantearte, y, segundo, tienes que poder contestar a todas con un SÍ rotundo y grande. De lo contrario, se siente, pero tu contenido ‘necesita mejorar’ para ser publicado.

¿Estás preparado? ¡Que empezamos!

  1. ¿Mis contenidos son interesantes y se adaptan a mi audiencia?

    Asegúrate de que el tema que pretendes abarcar va a resultar de interés para tu audiencia.

    Olvídate de lo que te gusta a ti, a tus amigos, a tu cuñado… Céntrate en tu público. Valora si está a la altura de lo que éste espera de tu marca.

    Por ejemplo: Busca casos reales que brinden autenticidad a los que estás contando.

    Y, por supuesto, habla de lo que tengas conocimientos. Si no tienes ni idea, te van a pillar, y lo que es peor, se van a decepcionar. Tu credibilidad va a quedar en entredicho y eso, créenos, no mola.

  2. ¿Mis contenidos son inéditos y se apoyan unos a otros?

    No te repitas. Si en tu blog ya tienes un post presentando tu producto, no escribas otro sobre lo mismo. No tiene sentido, y puede ser perjudicial para tu posicionamiento al utilizar en exceso ciertas keywords y estar duplicando contenido.

    Apuesta por nuevas y distintas ideas que resuelvan las posibles dudas que les vayan surgiendo a tus clientes, y que se vayan complementando entre sí.

    Siguiendo el caso de antes, si en una entrada del blog ya has explicado cuál es tu producto, ahora dedica otro a detallar sus ventajas, por ejemplo.

  3. ¿Mis contenidos incluyen las keywords adecuadas?

    Ponte a crear los contenidos digitales una vez que tengas definida la lista de keywords de tu negocio por dos razones fundamentalmente:

    – Porque así las vas a poder usar en dichos contenidos y vas a generar tráfico a tu sitio web.

    – Porque estas palabras claves son una magnífica fuente de ideas para desarrollar nuevos temas.

    Google Autosuggest, Google Keyword Planner, Google Trends y plataformas similares son las que se utilizan habitualmente (en modo amateur) para dar con las keywords afines a cada tipo de negocio con las que atraer usuarios y posicionarse.

    Dale.

  4. ¿Mis contenidos guían a mi cliente en su compra?

    Piensa en crear contenidos digitales que toquen todas las fases del denominado Buyer’s Journey, que son tres:

    – Descubrimiento,

    – Consideración y

    – Decisión.

    De este modo, con tus contenidos guiarás al consumidor potencial para que avance en su proceso de compra y lo más probable es que, ¡se convierta en cliente y disfrute de tu producto o servicio!

    En definitiva, que cuanto más masticado lo des, mejor.

  5. ¿Mis contenidos tienen títulos atractivos y son fáciles de leer?

    No escatimes ni en tiempo ni en ganas cuando de crear un título que llame la atención a simple vista se trate.

    Ten en mente que el objetivo es que tu audiencia no pueda resistirse. Que en cuanto vea el titular, esté ‘hambrienta’ de más y haga clic rápidamente en el artículo.

    Y, of course, el cuerpo del post tiene que seguir la tónica del título: ligero, con ritmo, sencillo de leer, con diseño agradable y lenguaje cercano, de tú a tú (pero con respeto y educación).

    Apóyate también en las imágenes (infografías, GIF’s…) para que la lectura no se haga pesada y porque son esenciales para aportar información complementaria al contenido.

    ¡La experiencia de usuario en tus contenidos ha de ser de 10!

  6. ¿Mis contenidos se publican de manera coherente y se comparten con mis suscriptores?

    Da visibilidad a tus contenidos, ¡que para eso te dejas la vida en ellos!

    Pero no lo hagas a lo loco, medita qué momento del día es más idóneo para hacerlo, y, además de tu página web, selecciona las Redes Sociales en las que consideres que es interesante compartirlos.

    Del mismo modo, haz llegar tu nuevo artículo vía newsletter a tus suscriptores. Que se han apuntado para recibir todas tus novedades en su correo electrónico y no puedes fallarles.

    ¡Recuerda que no hay mejor publicidad que la que te puede hacer un cliente satisfecho!

  7. ¿ Mis contenidos están actualizados y mejorados?

    Repasa los post publicados en el blog con frecuencia. Actualiza datos. Incorpora información nueva que sea relevante y que mejore el contenido.

    Porque en esto de Internet y de los avances tecnológicos, lo que hoy es un boom, mañana está pasado de moda. Por eso, tienes que estar ojo avizor, si no quieres que tus clientes se enteren de las últimas tendencias de tu sector por tu competencia (estaría muy feo).

    No sólo eso, sino que toda optimización que lleves a cabo, ‘San Google’ te lo agradecerá y te lo recompensará en forma de un posicionamiento más pro.

Como último apunte y para que estas 7 preguntas surtan aún más efecto, nunca está de más tener o pedir un feedback externo (y que tú mismo puedes hacer con este nuestro post sin ir más lejos…, ¡te lo agradeceríamos!) que confirme que, efectivamente, tus contenidos están cumpliendo el propósito marcado.

¡Y prepárate para triunfar!

Ana Román
ana@microbio.tv
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