¿Cómo lograr un posicionamiento de marca efectivo?

Ocupar determinado posicionamiento de marca es uno de los objetivos primordiales de todo marketiniano que se precie, pero conquistar un espacio propio en la mente del consumidor no es tarea sencilla. ¿Quieres saber cómo se consigue?

¿Qué es la esencia de marca?

Con el tiempo, los atributos de una marca pueden variar. Sin embargo, aquellos que permanecen inmutables son los que conforman su esencia de marca, y precisamente estos son los elementos que la hacen única a ojos de los consumidores.

¿Sigue siendo relevante definir la misión, la visión o el propósito de marca?

La misión, la visión y el propósito de marca son parte fundamental del proceso de construcción de la misma. El "de dónde venimos y a dónde vamos" del Branding. Y en este post te explicamos por qué.

¿Por qué el papel es clave en el diseño de etiquetas de vino?

El papel para etiquetas de vino influye en la percepción de los consumidores a la hora de comprar una botella. ¡Te lo contamos todo en este artículo!

Los valores de marca: el pilar sobre el que edificar nuestros ejercicios de Branding

Nuestros valores son la razón por la que somos de determinada manera e indican qué causas defendemos. Por eso son una parte fundamental del proceso de construcción de marca.

¿Bajo qué arquetipo se define tu marca?

Las marcas siempre buscan ser reconocibles y marcar distancias con respecto a su competencia. Y estas diferencias no solo hacen referencia a sus productos, sino también a los elementos y actitudes que las dotan de "personalidad" propia. ¡Ahí es donde entran en juego los arquetipos de marca!

¿Conoces las fases de un proyecto de marca o branding?

¡Conoce las 4 fases de un proyecto de marca y entiende cómo desarrollarlas para que tu estrategia de marketing sea un éxito!

¿Qué es el territorio de marca?

Piensa en una peli ochentera, como Los Goonies o La princesa prometida. Cada personaje representa un rol concreto, ¿verdad? Pues lo mismo sucede con las marcas: cada una ocupa un espacio determinado en el imaginario colectivo. Y lo llamamos "territorio de marca".

El insight de una marca o cómo satisfacer las motivaciones de nuestros clientes

¿Qué nos hace "elegibles"? ¿Qué factores inciden en la decisión de compra de un producto? El insight de una marca puede ayudarnos a responderlo.

¿Cómo se construye una marca?

Es habitual que en los blogs sobre marketing hablemos de estrategias, diseños o tendencias para hacer crecer las marcas. Pero...¿qué pasa "antes" de todo eso? ¿Cómo son los pasos iniciales para construir una marca? ¡Te lo contamos aquí!